Et linkbuildingbureau hjælper med at skaffe links fra andre hjemmesider til din egen. Har du ikke købt den slags hjælp før, kan tilbuddene være svære at sammenligne. Nogle fremhæver antallet af links, mens andre taler om artikler, omtale eller hjemmesiders styrke. Start med at få klarhed over, hvad du betaler for, hvordan arbejdet foregår, og hvilke oplysninger du får adgang til. Det giver dig et konkret grundlag for at vælge en aftale, der passer til din hjemmeside og dit budget.

Hvad et linkbuildingbureau arbejder med

Et link er en klikbar henvisning fra én side til en anden. Forestil dig en artikel om indretning af små køkkener, som henviser til en webshop med smalle spiseborde. Henvisningen kan sende besøgende videre til webshoppen. Den kan også indgå blandt de signaler, søgemaskiner bruger, når de vurderer hjemmesider og deres indhold. Et link giver dog ikke automatisk en bedre placering i søgeresultaterne.

Et linkbuildingbureau finder relevante muligheder for den slags henvisninger. Arbejdet kan omfatte research, kontakt til redaktioner, idéer til artikler, tekstproduktion og kontrol af offentliggjorte links. Nogle bureauer arbejder primært med betalte placeringer. Andre forsøger også at skabe omtale gennem faglige bidrag eller materiale, som andre har lyst til at henvise til. Hjemmesiden kan give et første indtryk af bureauets arbejdsform. Bed bureauet beskrive sin arbejdsform i almindeligt sprog, så du ved, hvad opgaven indebærer.

Du vil sandsynligvis møde ordet backlink. Det betyder blot et link fra en anden hjemmeside til din. Ankertekst er de ord, læseren klikker på. I køkkeneksemplet kunne det være formuleringen smalle spiseborde. Destinationssiden er den side, linket fører til. Det behøver ikke være din forside. Det kan også være en kategori, en vejledning eller en side om en bestemt ydelse.

Bureauet bør skelne mellem almindelige redaktionelle henvisninger og betalte links. Søgemaskiner har retningslinjer for købte links, herunder hvordan de skal markeres teknisk. Betaling for links med det formål at påvirke søgeresultater kan være i strid med disse retningslinjer. Spørg derfor både, hvordan eventuel reklame markeres over for læseren, og hvordan selve linket mærkes teknisk. Det er to forskellige ting.

Sådan lægger du budget med et linkbuildingbureau

Afgræns opgaven, før du beder om et tilbud. Skal bureauet arbejde med hele hjemmesiden eller med én bestemt kategori? Har du allerede brugbare tekster, eller skal der også skrives indhold til din egen hjemmeside? Et tilbud på links alene kan ikke sammenlignes direkte med et tilbud, der også omfatter research, tekstproduktion og løbende rådgivning.

Bed om en pris, hvor honorar og eventuelle udgifter til placeringer fremgår hver for sig. Spørg desuden, om beløbene er med eller uden moms. Et månedligt budget fortæller ikke meget, hvis du ikke ved, hvilke opgaver pengene dækker. Få også afklaret, om et ubrugt beløb overføres, tilbagebetales eller bruges på andre opgaver efter aftale med dig.

Et tænkt budget kunne være 6.000 kr. ekskl. moms om måneden. Hvis bureauets research, kontaktarbejde og rapportering koster 2.000 kr., er der 4.000 kr. tilbage til tekst og placeringer. Koster to aftalte artikelplaceringer hver 2.000 kr. inklusive tekst, er hele budgettet brugt. Over tre måneder bliver udgiften 18.000 kr. ekskl. moms. Eksemplet viser kun fordelingen af udgifterne. Det er hverken en markedspris eller et løfte om et bestemt resultat.

Brug regnestykket til at spørge ind til prioriteringen. Hvorfor foreslår bureauet netop to placeringer? Hvad sker der, hvis en udgiver hæver prisen eller afviser teksten? Flere links er ikke nødvendigvis mere værd for din hjemmeside. En lav stykpris siger heller ikke noget om relevans, læsere eller vilkår. Før samarbejdet begynder, skal du kunne se sammenhængen mellem opgaven, arbejdstiden og den samlede regning.

Relevans og indhold før flotte måletal

Når bureauet foreslår en hjemmeside til en placering, bør du først se på sammenhængen. Handler hjemmesiden om noget, der ligger tæt på din forretning? Passer den foreslåede artikel til sidens øvrige indhold? En forhandler af bageudstyr kan eksempelvis passe naturligt ind i en vejledning om hævekurve. Et link til samme forhandler i en tekst om bilpleje kræver en nærmere forklaring. Hvis bureauet foreslår en webadresse som ankertekst, bør det kunne forklare, hvorfor en adresse som https://linkbuilding-metoder.dk/ passer bedre i den konkrete artikel end beskrivende ord.

Se derefter på selve hjemmesiden. Er artiklerne forståelige og brugbare? Fremgår det, hvem der står bag indholdet? Er der en tydelig redaktionel retning, eller springer teksterne mellem vidt forskellige emner uden nogen mærkbar sammenhæng? Det er ikke en sikker test af et links værdi, men det giver dig noget konkret at spørge ind til, selv uden teknisk viden.

Bureauer bruger ofte måletal fra analyseværktøjer til at vurdere hjemmesider. Et højt tal kan se overbevisende ud, men det er værktøjets egen beregning. Det er ikke en karakter, som en søgemaskine har tildelt hjemmesiden. Bed derfor om en forklaring på, hvad målet viser, og hvad det ikke viser. Et enkelt tal bør ikke stå alene som begrundelse for et køb.

Den side, der skal modtage linket, fortjener samme opmærksomhed. Hvis du sælger hævekurve, bør destinationssiden give de besøgende klare oplysninger om størrelser, materialer og anvendelse. Et relevant link kan ikke erstatte manglende produktinformation eller rette op på en side, der ikke virker på mobilen. Aftal derfor, om bureauet gennemgår destinationssiden, inden arbejdet sættes i gang. Afklar samtidig, hvem der retter fejl og skriver manglende indhold, så opgaven ikke falder mellem to stole.

Aftaler og opfølgning fra den første måned

En skriftlig aftale bør beskrive leverancerne i et sprog, du forstår. Den skal skelne tydeligt mellem planlagte aktiviteter og garanterede leverancer. At kontakte ti redaktioner er en arbejdsopgave. At få udgivet to artikler på bestemte vilkår er en anden type løfte. Hvis tilbuddet blot siger løbende linkbuilding, mangler du stadig at vide, hvad bureauet konkret skal levere.

Få bindingsperiode, opsigelsesvarsel og betalingsfrister på plads. Spørg også, hvem der ejer teksterne, og om du må genbruge dem. Ved betalte placeringer bør aftalen forklare, hvor længe indholdet forventes at være tilgængeligt, og hvad der sker, hvis en artikel slettes, eller et link ændres. Et løfte om en permanent placering kræver en præcis beskrivelse af, hvad bureauet faktisk forpligter sig til.

Rapporteringen skal vise mere end et samlet antal links. Du bør kunne se, hvilke sider der henviser til dig, hvilken destinationsside hvert link fører til, og hvornår placeringen blev offentliggjort. Bed også om oplysninger om ankertekst og teknisk mærkning. Du skal selv kunne kontrollere oplysningerne frem for alene at være afhængig af bureauets korte statusbesked ved månedens afslutning.

Aftal på forhånd, hvordan I følger udviklingen. Besøg fra henvisende hjemmesider, synlighed på relevante søgninger og antallet af henvendelser kan være relevante at holde øje med. Ændringer kan dog også skyldes nye tekster, sæsonudsving, konkurrenter eller tekniske rettelser. Bureauet bør derfor ikke tilskrive alle udsving sit eget arbejde. Bed ved hvert statusmøde om en gennemgang af de konkrete leverancer, eventuelle afvigelser fra planen og næste måneds opgaver. Hvis en aftalt placering mangler, skal status vise både årsagen, og hvordan I har aftalt at håndtere det.